Inbound Marketing - DISCONTINUADO | Universidad de la Empresa

Objetivos y descripción

El Inbound Marketing (mercadotecnia interna o marketing de atracción) consiste en atraer personas generando contenidos relevantes, crea relaciones duraderas y personalizadas mediante experiencias y contenido de valor. Sin olvidarnos de lo más importante: Nos ayuda a vender.

Al finalizar este programa serás capaz de identificar y conocer a tu público objetivo, crear contenido relevante para tu audiencia y planificar estratégicamente tus acciones de Inbound Marketing.

Requisitos de ingreso

Ciclo básico de enseñanza aprobado

Próximos inicios

25 de julio de 2022

Régimen

Lunes de 19 a 20:45 horas

Duración

10 sesiones de 1:45 horas (1 sesión por semana).

Plataformas de dictado:

ZOOM para reuniones a distancia.
GOOGLE CLASSROOM para materiales de clase.

Temario

Sesión 1
- Conceptos de Marketing
- ¿Qué es Inbound Marketing?
- Outbound vs Inbound Marketing
- ¿Cómo funciona la metodología Inbound?
Sesión 2
- HubSpot, ¿qué es?
- Creación de cuenta en HubSpot
- Buyer Persona
- Buyer Journey
- Funnel
Sesión 3
- Fases del Inbound Marketing
- Tipos de contenido
- ¿Cómo generar contenido relevante y de valor?
- Construcción de audiencias
- Atraer, convertir, cerrar
Sesión 4
- Estrategias de Inbound Marketing
- Fijación de objetivos
- Análisis del entorno
- KPIs
Sesión 5
- Social Media
- Benchmarking y auditoría de la competencia
- Similarweb
- Social listening

Sesión 6
- Comunicación en RRSS
- ¿Cuándo y a quién?
- Planificación de posteos
- Estrategia Outreach
Sesión 7
- Marketing de resultados
- KPIs y su importancia en la toma de decisiones
- Selección de KPIs
- Crear paneles en HubSpot
Sesión 8
- Email marketing
- Tipos de estrategia vía email
- Lead scoring
- Cómo implementar estrategias efectivas de email marketing
Sesión 9
- CRM, por qué es bueno utilizarlo?
- Planificación comercial
- Impacto de la fidelización del cliente en la rentabilidad de la empresa
- Estrategias de fidelización
Sesión 10
- Evaluación y análisis de casos prácticos

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