Escuela Desarrollo Empresarial

Objetivos y descripción

El Inbound Marketing (mercadotecnia interna o marketing de atracción) consiste en atraer personas generando contenidos relevantes, crea relaciones duraderas y personalizadas mediante experiencias y contenido de valor. Sin olvidarnos de lo más importante: Nos ayuda a vender.

Al finalizar este programa serás capaz de identificar y conocer a tu público objetivo, crear contenido relevante para tu audiencia y planificar estratégicamente tus acciones de Inbound Marketing.

Requisitos de ingreso

Ciclo básico de enseñanza aprobado

Próximos inicios

25 de julio de 2022

Régimen

Lunes de 19 a 20:45 horas

Duración

10 sesiones de 1:45 horas (1 sesión por semana).

Plataformas de dictado:
  • ZOOM para reuniones a distancia.
  • GOOGLE CLASSROOM para materiales de clase.

Temario

  • Sesión 1
    • Conceptos de Marketing
    • ¿Qué es Inbound Marketing?
    • Outbound vs Inbound Marketing
    • ¿Cómo funciona la metodología Inbound?

    Sesión 2

    • HubSpot, ¿qué es?
    • Creación de cuenta en HubSpot
    • Buyer Persona
    • Buyer Journey
    • Funnel

    Sesión 3

    • Fases del Inbound Marketing
    • Tipos de contenido
    • ¿Cómo generar contenido relevante y de valor?
    • Construcción de audiencias
    • Atraer, convertir, cerrar

    Sesión 4

    • Estrategias de Inbound Marketing
    • Fijación de objetivos
    • Análisis del entorno
    • KPIs

    Sesión 5

    • Social Media
    • Benchmarking y auditoría de la competencia
    • Similarweb
    • Social listening
  • Sesión 6
    • Comunicación en RRSS
    • ¿Cuándo y a quién?
    • Planificación de posteos
    • Estrategia Outreach

    Sesión 7

    • Marketing de resultados
    • KPIs y su importancia en la toma de decisiones
    • Selección de KPIs
    • Crear paneles en HubSpot

    Sesión 8

    • Email marketing
    • Tipos de estrategia vía email
    • Lead scoring
    • Cómo implementar estrategias efectivas de email marketing

    Sesión 9

    • CRM, por qué es bueno utilizarlo?
    • Planificación comercial
    • Impacto de la fidelización del cliente en la rentabilidad de la empresa
    • Estrategias de fidelización

    Sesión 10

    • Evaluación y análisis de casos prácticos

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